Ação da Avon mostra que a verdade não pode ser maquiada (Exame – 10/03/2015)

As discussões que dizem respeito aos direitos e deveres das mulheres, além da delicada questão da violência doméstica, não se esgotam apenas porque o Dia Internacional das Mulheres já passou.

O Instituto Avon lançou a campanha “Linha 180”, criada pela NewStyle com o objetivo conscientizar a sociedade sobre o combate ao problema no País.

Campanha do Instituto Avon  com o objetivo conscientizar a sociedade sobre o combate à violência doméstica no país

Campanha do Instituto Avon com o objetivo conscientizar a sociedade sobre o combate à violência doméstica no país

 

No Brasil, seis a cada 10 mulheres já sofreram algum tipo de agressão. E, para fazer com que a Lei Maria da Penha entre em lares dominados pelo machismo e se torne ainda mais conhecida, a agência criou uma linha de “maquiagem” vazia, a Linha 180, e uma Revista Avon especial para suas revendedoras, que têm acesso fácil a estes lares. Com o conceito Não maquie a verdade, a campanha propõe o uso pelas mulheres em risco ou em situação de violência para que elas sejam encorajadas a usar a Linha 180 sem medo.

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Além da Revista, a NewStyle desenvolveu peças especiais de mobiliário urbano da Otima em formato de vitrine com as embalagens vazias da Linha 180. Veiculadas em pontos de ônibus com grande circulação, o objetivo das peças é despertar, em uma ação de grande visibilidade, a curiosidade do público para acessar o site e saber mais sobre os novos “produtos”.

A estratégia contempla ainda duas produções especiais, em parceria com a BossaNovaFilms: um filme de 30 segundos para veiculação na internet e merchans na TV, e um vídeo-documentário.

“Estamos capacitando nossas revendedoras para falar com suas clientes e pessoas próximas sobre formas de enfrentar a violência doméstica. Esse diálogo informal incentiva as mulheres a perderem o medo e a denunciar, que é o primeiro passo do enfrentamento”, comenta Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon.

Confira o filme:

Ficha Técnica

Agência: NewStyle
Cliente: Avon
Marca: Instituto Avon
Título: “Não maquie a verdade”
1Direção Geral Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro
Direção de Criação: Danilo VizagreCriação: Lucas Maia dos Anjos, André Kovadloff
Planejamento: Carlos Gajo
Design: Rodrigo Wolf, Fernando Mielli
Digital: Sabrina Amadei, Roberto Junior
Mídia: Martina Azevedo, Natalia Pellizzon
Produção: Claudio Olimpio, Marcio Corso, Gustavo Aprile, Marcelo Trevisan, Tatiana Monteiro, Priscila Souza
RTVC: Marcela Veroneze
Fotógrafo: Marcos Alberti
Produtora de vídeo: BossaNovaFilms
Direção: Tiago Soban, Fernando Estorino
Direção de fotografia: Walter Carvalho
Produtora de áudio: YB
Atendimento: Alice Coutinho, Roberta Lourenço, Juliana Eisinger, Rachel Cintra
Aprovado por: Lirio Cipriani, Camila Meirelles, Miriam Scavone, Larissa Alvarez

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